PUMA activités de promotion des ventes

Comme nous le savons tous, en vue d'accroître le volume des ventes, chaque compagnie a ses stratégies spéciales. Ils peuvent être le slogan inspirant, comme Hongxing Erkes Pour être n ° 1, Tout est possible Revêtements, Nike Just do it, Adid** impossible est nothing.They peut être publicité attrayante, par exemple, en invitant quelques stars comme leur image de marque. Ils peuvent être logo symbolique, et ils peuvent être d'importantes activités de promotion des ventes et d'autres méthodes. Tout ce qu'ils ont fait est de rendre leurs produits bien connus par plus de personnes et d'accroître le volume des ventes. Il n'y a pas d'exception pour PUMA, il a également réalisé quelques stratégies pour survivre dans ce moment rempli d'une concurrence féroce.

Toutefois, theres aucune alternative pour Jochen Zeitz pour mener à bien t guerilla marketing quand il a repris PUMA. En 1993, PUMA perte financière s'élève à 32 millions de dollars. Sous la pression énorme, Zeitz ne peut être recouru à des licenciements et des coûts de marketing réduits et d'autres mesures pour résoudre ce problème. Après cela, le retour sur investissement étonnant fait Zeitz déterminer à revenir à des tactiques de guerilla marketing à la fin.

Différent des investissements d'autres concurrents importants sur la publicité et la publicité, la commercialisation des fonds mis Puma limitées dans quelques activités à faible coût et de la création puma espera de guerilla marketing. En 2002, les dépenses de publicité Pumas aux États-Unis est seulement 3,9 millions de yuans, beaucoup moins que ceux de Nike et Reebok et d'autres concurrents.

À l'automne de 2002, Puma a parrainé un concours de conception chaussures de sport nommée Thrift, les participants dont certains sont des designers avant-gardistes. Les concepteurs doivent utiliser les vieilles chemises, pantalons, cravates et portefeuilles et d'autres matières premières pour concevoir des chaussures de sport. La société va produire 510 paires de chaussures appelées chaussures de sport avec l'esprit. Ces produits en édition limitée ont été recherchées par de nombreux collectionneurs, Le prix de chaque paire nouvelles chaussures puma de chaussures était aussi élevé que 250 dollars, et certains ont même été recueillis par le Musée de Londres Art.

En 2002, lors de la Coupe du Monde au Japon et en Corée du Sud, d'autres marques de sport a saisi cette occasion rare, et dépensé des millions de l'argent pour obtenir le parrainage officiel et signer un contrat avec des étoiles. Alors que Puma n'a pas suivi une telle action uncreative, mais il a signé un contrat de sponsoring avec la Jamaïque, la Tunisie et d'autres équipes de football africaines. D'une part, ces équipes africaines réalisé d'excellentes performances et a pris beaucoup d'attention de l'auditoire et les médias. Whas plus, leurs frais de parrainage sont beaucoup plus bas que les grandes équipes. D'autre part, Zeitz a dit, jamaïcaine et les athlètes Tunisias personnages sont conformes à l'image de marque Puma. Parce que le sport ne sont vetement puma pas seulement juste du sang, la sueur et des larmes, mais aussi une jouissance qui ne cesse jamais.

Pendant la Coupe du Monde au Japon et en Corée du Sud en 2002, Puma a également organisé quelques activités de relations publiques intitulée Shudoh (qui signifie que les moyens d'être le propriétaire du football). Par ailleurs, Puma a invité le célèbre chef japonais Masaharu Morimoto spécifiquement concevoir un rouleau de sushi pour la Coupe du Monde, qui peut être fourni dans les grandes villes à travers le monde (y compris New York, Londres, Sydney et un autre marché important) et considèrent comme le plus commun aliments pendant la Coupe du Monde. Pendant ce temps, si les fans de football ont choisi ce plat dans un restaurant, ils seront en outre offert des baguettes avec Puma Logo imprimé, japonais en verre et une serviette saki, et ils peuvent participer à des activités, telles que, sushi faisant de puma miharayasuhiro la concurrence.

Jochen Zeitz a montre puma dit: Comme une question de fait, les Américains ne sont pas particulièrement intéressés par match de football, ce qui est vraiment attirer est de ces activités de relations publiques, qui sont fondées sur le mode de vie japonais comme le principal argument de vente. Et les gens se sentent ces activités sont très frais et intéressant. En outre, il rend notre marque distinctive des autres marques.

A travers les stratégies ci-dessus, PUMA non seulement résoudre son problème financier, mais aussi réussir dans la concurrence féroce.

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